近日
文山壮族苗族自治州普者黑旅游景区
被文化和旅游部确定为
国家5A级旅游景区
至此
云南省共有9家国家5A级旅游景区
这也是近5年来
云南创建5A级景区“0”的突破
普者黑景区（资料图）文山州委宣传部供图
如果说国家5A级旅游景区是中国旅游观光产品的最高等级，那国家级旅游度假区则代表着中国旅游度假产品的最高水准。
日前
大理古城旅游度假区
被认定为国家级旅游度假区
至此
云南有国家级旅游度假区5家
总数在全国名列前茅
大理古城（资料图）图源：视觉中国
同样是在12月，红河哈尼族彝族自治州弥勒市、大理白族自治州大理市、丽江市古城区3地被列入第二批国家全域旅游示范区。加上首批入选的保山市腾冲市、昆明市石林彝族自治县，云南目前已有5处国家全域旅游示范区。
丽江古城（资料图）丽江市委宣传部供图
此外，建水紫陶文化产业园区被命名为国家级文化产业示范园区；丽江市玉龙纳西族自治县拉市镇美泉村等23个乡村入选第二批全国乡村旅游重点村。
人声鼎沸的建水紫陶街夜市（资料图）
春种一粒粟，秋收万颗子
这一张张国家级“旅游名片”
为“云南旅游”这块金字招牌再添光彩
也印证着云南深入实施
“整治乱象、智慧旅游、提升品质”
旅游革命“三部曲”以来
取得的新成效
冬日的泸沽湖（资料图）宁蒗县融媒体中心王正宁摄
国家级“旅游名片”上
“印”着的正是
一处处品牌旅游目的地
云南昆明海埂大坝周灿摄
那么
云南如何培育打造出
这些品牌旅游目的地？
云南省文化和旅游厅
相关负责人给出了答案：
提升旅游产品和服务供给品质
是关键
提升产品品质优化产品结构
“近年来，云南深入实施旅游革命‘三部曲’，全省旅游市场秩序根本好转，‘一部手机游云南’成为智慧旅游新标杆。”在近日举行的中共云南省委新闻发布会上，云南省文化和旅游厅相关负责人指出：“在现阶段，‘品质提升’成为全省文旅工作的重中之重。”
当下，云南正以推动文旅产业转型升级为主线，打造健康生活目的地。通过建设大滇西旅游环线、澜沧沿边旅游带和昆玉红旅游线，聚焦文旅新项目建设、新产品开发和新业态发展，推动“一流资源”转化为“一流产品”、形成“一流产业”，提供“一流服务”，打造“一流品牌”，建设“世界一流旅游目的地”。
腾冲银杏村（资料图）保山市委宣传部供图
国家级品牌旅游目的地的创建和发展，对于提升旅游产品品质、优化旅游产品结构，推动云南旅游业全面转型升级具有重要意义。
以大理古城旅游度假区为例，在创建国家级旅游度假区的过程中，依托主题度假资源，积极培育特色度假产品。如今，苍洱自然生态体验、白族风情体验、南诏大理历史文化体验、大理“慢生活”体验等优质主题度假产品，得到了市场的检验和大众的认可，把游客的心“留”在了“风花雪月”间。大理古城旅游度假区将结合丰富的自然与人文资源，以及交通枢纽优势，争取用3年左右建设成为大滇西旅游环线的大本营和示范区，全面展示当代中国旅游的新内容。
普者黑旅游景区在创建国家5A级旅游景区的过程中，则努力为游客提供更加丰富的文旅产品。文山州文化和旅游局相关负责人介绍，例如在景区游客中心，设置了触屏、影视厅、智慧书吧、民族文化展示、文创纪念品等特色区域，同时，景区以创建工作为牵引，谋划建设一批特色小镇、主题公园、生态廊道、接待设施、旅游商品，加快推进云上水乡片区、云水度假小镇等旅游重大项目建设，积极发展休闲度假、康养、体验等新业态。
普者黑（资料图）图源：一部手机游云南
被列入第二批国家全域旅游示范区的弥勒市，目前已有5个4A级旅游景区，分别是湖泉生态园、锦屏山风景区、东风韵艺术小镇、太平湖森林小镇、可邑小镇。在创建过程中，弥勒市引进了一批国际一线品牌酒店，打造了一批本土民宿客栈示范样板，不断丰富游客体验。
太平湖森林小镇刘畅摄
提升服务质量留住游客的心
经过40年的快速发展，我国旅游业正在进入提高管理服务水平、提升旅游品质的大众旅游新阶段。旅游服务品质的提升，不仅有助于品牌旅游目的地的创建，更有助于为游客提供安全、方便、快捷、放心、舒心的文旅市场环境。
“云南只有一个景区，这个景区叫云南”，是云南坚持的全域旅游发展理念。云南省文化和旅游厅相关负责人表示：“品牌旅游目的地的建设，已经走过了追求自然美景的阶段，正走向追求丰富体验、游学度假、休闲康养的新阶段。发展全域旅游的核心，更在于构建旅游综合服务体系，打造全新的内容产品。”
翁丁村（资料图）临沧市委宣传部供图
丽江市古城区在创建国家全域旅游示范区过程中，坚持将创建工作与乡村振兴相结合，优化服务体系，完善配套设施，创造“主客共享”的城乡空间，让“时时有服务、处处有景色、人人都参与”的全域旅游发展理念深入人心。例如，丽江古城作为“一部手机游云南”10个省级试点景区之一，辖区4A级以上景区实现了语音导览、指引标识、AI识物全覆盖，让游客“一机在手、全程无忧”。
丽江古城景区实时游客数大屏（资料图）
大理市将全域旅游与健康养生、休闲服务等产业有效结合，积极打造养生养老、医疗消费、康体旅游的康旅、农旅融合产业体系，大力发展民族文化体验、生态观光、休闲度假、康体运动，深入挖掘人文自然内涵潜力，融入新文化建设人文大理，进一步提升服务品质，提升大理健康生活目的地的知名度。
游客在大理洱海边骑行秦蒙琳摄
目前，云南共有36个全国乡村旅游重点村，总数量位居全国前五。云南省文化和旅游厅相关负责人介绍：“全国乡村旅游重点村的创建，一方面催生出休闲农业、观光农业、田园综合体等新业态，一方面提升了乡村旅游的服务品质，不仅满足了游客对田园生活的向往，也推动着农业产业附加值、农民收入的提升和农村环境的改善。”
推进文旅融合助力高质量发展
云南有着多彩的民族文化和厚重的历史文化，有着以红军长征精神、西南联大教育救国精神、西畴精神、善洲精神等为代表的近现代民族精神。只有把这些宝贵的文化元素深度嵌入到品牌旅游目的地建设中，才能实现真正的全域文旅融合发展。
杨善洲故居杨善洲干部学院供图
以建水紫陶文化产业园区为例，其入选国家级文化产业示范园区的关键在于文旅融合。建水紫陶烧制技艺属于国家级非物质文化遗产。园区自年创建以来，经过3年的打造，形成了集创意、生产、展示、市场为一体，与建水古城、紫陶小镇、旅游景区互动对接的发展格局。园区内，紫陶文化创意园、紫陶文化广场、紫陶博物馆、蚁工坊艺术空间、五龙湖森林公园、紫陶大道、碗窑老村、紫陶文化商业街等，都已成为建水的网红打卡地、旅游新地标。
建水紫陶博物馆（资料图）红河州委宣传部供图
大理，因丝绸之路和茶马古道在此交汇，而享有“亚洲文化十字路口的古都”美誉。在创建过程中，大理市坚持挖掘旅游文化内涵，打造文旅融合的旅游精品。期间，完成了大理古城文庙恢复、玉洱园改造提升、垒翠园等旅游文化项目，建成了大理苍山地质公园博物馆、农村电影历史博物馆、非遗博物馆、大理石空国石博物馆和大理摄影博物馆，实施了大理古城风貌整治、杨丽萍大剧院、云南白药健康养生基地、大理书院、中国美术创作研究基地等建设项目，启动了大理茶博苑大理王宫、茶马古道恢复等精品休闲度假项目。
杨丽萍大剧院秦蒙琳摄
在云南省入选第二批全国乡村旅游重点村的23个村庄里，腾冲市清水乡中寨司莫拉佤族村的热度颇高。近年来，腾冲市以创建国家全域旅游示范区为契机，着力推动休闲农业与乡村旅游的文旅融合发展。其中，固东荥阳村的纸伞、刘家寨的皮影、界头新庄的抄纸、北海富裕村的竹编、和顺的藤编等，都成为吸引游客体验传统非遗的热门旅游商品。
远眺腾冲市司莫拉佤族村杨峥摄
“《中共云南省委关于制定云南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中指出，要‘建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区’。这为我们今后品牌旅游目的地建设工作指明了方向。”云南省文化和旅游厅相关负责人谈到。
怒江第一湾（资料图）怒江州委宣传部供图
接下来，云南省文化和旅游厅将遵循“改革创新、示范引领、宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”发展战略，加快文旅深度融合、高质量发展，借力全省快速形成的立体化交通网络，积极创建国家级全域旅游示范区、国家级旅游度假区、国家级文化产业示范园区、国家文化和消费试点（示范）城市和国家5A级旅游景区，提升旅游目的地产品和服务供给品质，培育打造一批新的品牌旅游目的地，努力使云南成为新时代人们向往的健康生活目的地。
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